Wat zijn UTM tags?

UTM tags zijn kleine stukjes tekst die aan het einde van een URL worden toegevoegd om extra informatie te verzamelen over hoe gebruikers op een website terechtkomen. Deze tags worden ook wel “UTM parameters” genoemd. UTM staat voor “Urchin Traffic Monitor”, dit is een systeem dat Google gebruikte voor het bijhouden van websiteverkeer voordat Google Analytics werd gelanceerd.

Er zijn verschillende UTM parameters die je kunt gebruiken om informatie te verzamelen, waaronder:

• utm_source: De bron waaruit de gebruiker naar de link komt (bijvoorbeeld “facebook”, “nieuwsbrief”, “google”).
• utm_medium: Het medium waarmee de gebruiker de link heeft ontvangen (bijvoorbeeld “email”, “social media”, “zoekmachine”).
• utm_campaign: De naam van de campagne waar de link deel van uitmaakt (bijvoorbeeld “lente_sale”, “eindejaar_promo”).

Deze tags worden toegevoegd aan het einde van een URL, na een vraagteken. Hier is een voorbeeld van hoe een URL eruit zou zien met UTM tags:

https://www.example.com/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=spring_sale 

Er zijn nog andere UTM parameters beschikbaar, zoals:

• utm_content: Hiermee kan je verschillende versies van de link of creatieven bijhouden
• utm_term: Hiermee kan je zoekwoorden bijhouden die leiden tot een bepaalde link.

Het gebruik van UTM parameters helpt je bij het verzamelen van gegevens over hoe gebruikers op je website terechtkomen en hoe effectief de marketingcampagnes zijn. Deze gegevens kun je analyseren in een programma zoals Google Analytics om inzicht te krijgen in de prestaties van de campagnes en om de conversies op je website te verbeteren.

Waarom UTM codes gebruiken?

Er zijn verschillende redenen waarom UTM codes nuttig kunnen zijn bij het bijhouden van de prestaties van uw marketingcampagnes: Het helpt bij het volgen van conversies, het maakt het gemakkelijker om meerdere campagnes te volgen, het helpt bij het verbeteren van de gebruikservaring en het helpt bij het verbeteren van de zoekmachineoptimalisatie (SEO). 

In het algemeen zijn UTM codes een goed hulpmiddel voor het meten van de prestaties van de marketingcampagnes en helpt je bij het verbeteren van de marketinginspanningen en het aanpassen van de strategieën.